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Cameo mania, il gioiello made in Italy conquista le star

Da Rihanna a Cate Blanchett, da Sarah Jessica Parker alla principessa Victoria di Svezia: tutti pazzi per uno dei simboli dell'artigianalità italiana

Il cameo, gioiello artigianale simbolo dell'eccellenza del made in Italy, è tornato alla ribalta, conquistando le località turistiche più rinomate e imponendosi anche sui più famosi red carpet internazionali. Sempre più star di Hollywood, così come le celebrità italiane, amano indossare il cameo, che, partendo dalla tradizione orafa di Torre del Greco, è arrivato in tutto il mondo grazie al suo perfetto connubio tra antico e moderno.

Una storia lunga che parte dagli antichi romani che scolpivano le pietre preziose per rappresentare scene di guerra e che arriva ai giorni nostri con un preciso filo condutture: la sapiente artigianalità dei mastri incisori che realizzano interamente a mano un gioiello partendo da una semplice conchiglia. Questo gioiello ha goduto di periodi di splendore nel Rinascimento, nell'età Elisabettiana e anche nel periodo Napoleonico sia in Inghilterra (come anche mostrato nella famosa serie tv Bridgerton), sia in Francia con l'imperatore transalpino che donò alla consorte Giuseppina la celebre tiara di camei, ora gioiello della corona svedese e indossato dalla principessa Victoria alle nozze reali. 

Da Rihanna a Cate Blanchett, tutti vip pazzi per il cameo

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Il fascino del cameo ha conquisato le star internazionali. La cantante Rihanna, ad esempio, ha creato una propria collezione di camei composta da anelli, orecchini e ciondoli andando a reinterpretare il classico prezioso e declinandolo con particolare attenzione all'inclusività femminile. Ma il Cameo ha conquistato anche Demi Lovato, Cate Blanchett, Nicole Kidman, Sarah Jessica Parker, Demi Moore, Gigi Hadid, Claudia Gerini e Caterina Balivo. Un trend che ha contagiato anche i social, dove l'hashtag #cameojewelry è protagonista di quasi 30mila post, dedicati al gioiello eccellenza del made in Italy. Anche la fashion influencer da 5 milioni di follower Alexa Chung si è fatta immortalare con un cameo su un ciondolo. 

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Proprio Rihanna si è mostrata più volte in pubblico sfoggiando camei in abbinamento ad un look giovanile, indossando un cameo come spilla sul risvolto dei jeans e sul suo cappello lavorato a maglia. "Abbiamo fatto un lungo percorso di ricerca per rendere attuale il cameo e siamo stati pionieri nella concezione di questo gioiello «prêt-à-porter», sdoganandolo così dal concetto che fosse solo per regine e signore - racconta Gino Di Luca, fondatore di Cameo Italiano, azienda leader specializzata nella creazione di camei - Abbiamo realizzato collezioni permanenti ma abbiamo anche linee in costante rinnovamento dove proponiamo uno stile più moderno e giovane dove il cameo può essere indossato come accessorio nell'abbigliamento di tutti i giorni, anche con una semplice t-shirt e i jeans". 

Un po' di storia

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 "Sicuramente ci sono più fattori che concorrono alla riscoperta di questo gioiello – spiega Bianca Cappello, storica e critica del gioiello e docente di History of Applied Arts allo IED di Milano – Oggi indossare un cammeo s'inserisce nella contemporanea estetica del mix-and-match in cui l'accostamento di elementi provenienti da vari stili e varie epoche rivela la capacità creativa ed il gusto di chi li indossa. Avendo il cammeo un'antica storia materiale e tecnica, chi oggi decide di indossarlo dimostra di aver fatto una scelta consapevole legata all'artigianalità e alle radici culturali di un territorio". 

"In un mondo di prodotti in serie - afferma Cristina Del Mare, etnologa e studiosa d'arti applicate all'interno della pubblicazione Multum in Parvo dove viene raccontata la storia del cameo -, i nuovi camei artistici offrono un tocco innovativo e seducente di una classica forma artistica. Radicato nella storia dell'arte, il cameo si colloca con certezza nel canone artistico contemporaneo, dove generazioni di artisti continuano ad esplorare ed espandere il suo ricco potenziale narrativo. Ancora oggi nessun gioiello sprigiona arte, storia, bellezza e potere come il cameo".

Un simbolo dell'eccellenza italiana

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Il cameo è un simbolo della tradizione artigianale italiana e dell'eccezionale manualità dei mastri incisori di Torre del Greco, località campana dove si è diffusa l'arte della lavorazione del cameo su conchiglia nel 1800. Durante quel periodo, le navi che facevano rientro nel golfo di Napoli dalle coste dell'Africa caricavano grandi quantità di conchiglie come zavorra in modo da appesantire le imbarcazioni e rendere più semplice la traversata di ritorno. A partire da quel momento si è poi sviluppata l'arte dell'incisione su conchiglia e la lunga tradizione dei mastri incisori di Torre del Greco. 

Un business che oggi conta circa 300 aziende, le quali danno lavoro a 2000 persone. "Cameo Italiano rimane il brand di riferimento di questa nicchia di mercato e stiamo assistendo ad una forte domanda internazionale per le nostre creazioni, soprattutto in oriente all'interno dei fiorenti mercati cinesi, giapponesi e coreani: un chiaro segnale del crescente apprezzamento di questo gioiello in tutto il mondo – spiega ancora Di Luca – Possiamo ritrovare due chiavi di lettura in merito a questo successo: da una parte viene esaltata la grande manualità richiesta per incidere queste creazioni artigianali mentre, dall'altra, le persone stanno riscoprendo la classicità di questi gioielli in una chiave moderna e attuale

"La bellezza e la potenza espressiva di un cammeo con inciso il profilo o il corpo di una donna non dipendono dal soggetto quanto dalla qualità artistica e artigianale della mano che lo ha realizzato – conclude l'esperta Bianca Cappello – Chi decide di indossare un cammeo rivisitato in chiave moderna, in dimensioni mai viste oppure con nuovi soggetti di tendenza o fatti su misura o spiritosi, dimostra di avere un carattere forte, curioso ed amare la possibilità di stupire gli altri con un nuovo e personale punto di vista. Inserire un'immagine nuova in un cammeo di gusto antico crea una destabilizzazione basata sull'effetto ludico di un falso reperto storico stimolando così l'effetto di sorpresa e di divertimento".

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